我们在行动

节目从国家级贫困县陕西澄城县出发，在东方卫视主持人兼制作人陈蓉的带领下，媒体人孙冕、企业家冯仑、陕西籍艺人凌潇肃（零片酬）加盟，深入刘卓村。一行人与村民同吃同住，感受乡村生活的同时，将刘卓村拥有400年历史的手工空心挂面打造成“爷爷的面”品牌。由陕西国画院花鸟画院执行院长蔡小枫操刀，免费为农产品包装设计作画；节目组还在订货会上上演了一出别开生面的销售实践：现场煮面、讲解故事、敲锣打鼓吆喝好不热闹，一鼓作气为全村创造了过去一年多才能实现的产能。